还记得有次面试，面试官问我，谈谈你对品牌的理解？我当时脱口而出的是LOGO，之后回答的内容也是与LOGO相关，然后面试自然是凉凉的。
后来我才知道，Logo只是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太多了，为自己的无知感到羞愧！今天我们就来聊一聊品牌与LOGO到底有哪些区别，以及品牌的组成要素。
一、品牌不可低估的影响力
苹果和三星，耐克和阿迪达斯，可口可乐和百事可乐，很多人都乐此不疲的想说服别人去喜欢他们认同的品牌，即使产品的体验并无多大差别，可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水！没错啊，成分都一样，那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢？
可口可乐和百事可乐在1940年的Logo
可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而，之后的可口可乐一直走的是情感化路线，品牌特征是偏感性的。与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型，甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑，但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。
二、品牌与LOGO的区别
1. LOGO是品牌的组成要素
我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别，收到了不少回复，其中有2条比较有代表性，我放到了这里：
品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服——Vaibhav Gera
Logo是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验——Kapil
这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等，几乎所有人，包括设计师，都在努力区分清楚这些。
一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo能有的价值大概在5美元左右，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”，至少相当于要损失50万美元以上，这听起来就很吓人。
另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。如果每天工作8小时，全年无休，那就是2920小时啊。
LOGO生成：智能设计LOGO
另外，logo的设计我们可以借助一些工具，市场上层出不穷的logo设计网站，当然质量也参差不齐，目前我使用下来，不管是质量还是美观度表现都比较出色的网站是LOGO生成。
好了回到正题，logo智能设计的工具很多，但是实现智能品牌设计的网站却寥寥无几，原因在于品牌设计需要人的参与。
幸运的是，我发现上面推荐的这个logo生成网站，他们推出的新产品涵盖了部分品牌设计，比如名片设计、vi设计等。众所周知这是个相当费时费力的工作，网站解决了品牌设计中80%的工作，剩下的20%属于自定义内容，这是我非常喜欢的一点，我可以加入自己的创意，调整想要的品牌呈现方式，这样我最终得到的也不会是一个千篇一律的东西，大家有兴趣的可以去尝试一下。
2. 对品牌的印象更趋向感性
当我们向他人描述麦当劳LOGO时，一般是在视觉上做一个客观描述，例如“一个黄色的M”，但是我们描述一个品牌时，往往是主观上的描述对它的感知。
假定你带着一个明确的议程走进会议室，要完成一桩价值1000万美元的生意。
Mayank，作为CEO对你和你的公司做了不少功课，他准备了一系列的问题和期望，能足够回答你的所有疑问。只花了20分钟，你就完成了这桩生意，顺便有时间还一起聊了聊家常。
那天晚上，你希望跟你的朋友分享你这桩令人兴奋的生意。你对这位CEO印象深刻，虽然忘记了是怎么开始的。
然后你去谷歌搜了一下关于Mayank的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时，你也会描绘他的身高，深绿的眼睛，修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。（这些都算是品牌的印记）
三、品牌的组成要素
品牌要素，汇总起来有非常多，不仅限于——名称，logo，形状，颜色，视觉效果，声音，价值观，文化，感知，信息，观点，营销，在当今时代，社交媒体也成为了品牌的一部分。
举个例子，就像苹果的手机铃声，它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说，这应该算是一个很好的品牌识别要素。
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也没有标准。但在我看来，星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡，能给我的笔记本电脑充电，或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味，咖啡师不会烦躁，也不会发脾气，他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。
我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现，这些团队成员可能来自不同的大洲，处于不同的角色和层次，但都在为品牌体验的改善出谋划策。
一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题，他们公司所有深入思考的品牌推广努力，以及投入的数百万美元，都会对受影响的消费者产生负面影响，用户体验也会受到负面影响。
从本质上来说，一个品牌可以说是一份未经透露的承诺，言而无声。
