三分钟告诉你：品牌宗旨、愿景、使命之间有什么区别？

logo设计是品牌设计的一部分，在您开始着手品牌设计，制定品牌发展战略之前，以下这些问题值得您考虑一下。您知道品牌使命与愿景之间的区别吗？品牌宗旨和目标之间又是什么关系呢？

其实大多数人都不太清楚这几个概念之间的区别，别担心，你不是唯一的一个。很多品牌在创立之初，经常误解和误用这几个术语，造成品牌战略体系混乱的局面。今天小白用简单的几句话，解释这几个概念之间的区别联系，并带你了解那些知名品牌，又是如何制定品牌愿景和使命的，希望能给您一些灵感启发。

一、品牌宗旨、使命、愿景和目标之间有什么区别？

品牌宗旨 –不是为了赚钱而存在的理由，通常比较宏大。例如「为人类提供更便捷的生活方式」（永远不变）
品牌使命 –针对品牌如何创造价值而制定的总体规划。例如「致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件」（5-20年）
品牌愿景 –品牌使命达成后的蓝图描绘。例如「成为全球最大的通信运营商」（5-20年）
品牌目标 –激励公司员工为达成的使命和愿景而奋斗的短期目标，避免品牌由于目标过于漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。例如「5年内加盟店数量扩大到100家」（1-5年）

进一步更加更加清楚的理解这4者之间的关系：

品牌宗旨 =为什么（为什么要创立这个品牌）
品牌愿景 =在哪里（你的品牌发展方向和未来前景是怎样的）
品牌使命 =做什么（你将要做些什么以使你的愿景变为现实）
品牌目标 = 怎么做（你的品牌将如何开展业务以实现它的使命）

在金字塔中我们可以注意到，使命和愿景在同一层级上。他们是异卵双胞胎，揭示了品牌成长的“规划”和“蓝图”。大多数首席执行官错误地把愿景和使命当作同一类，这是不正确的。还要注意的是，宗旨比目标和愿景层次更高。这是因为，即使目标执行不顺利且愿景似乎像海市蜃楼一样遥远，但最初的宗旨仍然激励每个人不忘初心地努力工作。