理想汽车于2015年7月创立，是中国知名新能源汽车制造商，近期理想汽车宣布全新品牌 2.0 升级。首先，理想品牌名由创始人李想的全名同音词得来，公司Logo图形则是以“理”的拼音字母“LI”为造型设计，并搭配中文字体“理想”组成。
新品牌标志一如既往的简约，“温润”是其最大的变化。标志优化主要集中汉字，调整“理想”两字重心，使中文字符与标识图形的字重更加协调；其次适当缩小“想”字上半部的间距，加宽“心”字底，视觉上更加坚固、稳重；“口”字右下角的倒圆设计，呼应“家”的圆融感。
新的品牌色彩是“深绿”与“暖金”，一冷一暖，一深一浅，共同构建“家”的色彩体系。“深绿”是广阔和远方的颜色，天地山川，心之所向，充满生命力，勃勃盎然。“暖金”是传递“幸福感”的颜色，是家人的笑脸和眼中的爱意。
升级后的品牌新形象进行的延展运用，“绿+金”的搭配尤其显简洁高级感。
除了Logo和品牌色上的调整，理想汽车这次升级还重新设计了图标，其中包括整车端、车机端、互联网端的改进。
据介绍，新的图标设计围绕三个原则：
1.功能第一，需要图标样式表意与实际功能、事物相符，便于理解。
2.极简设计，契合品牌设计原则，保持设计简单，无装饰。
3.造型圆融，在“无风格化”的基础上围绕“家”的理念思考，图标规范定义了一个4.圆角大小以及配合特殊图标的两种辅助圆角大小，保证风格的统一与拓展性；全部角采用“无尖角”设计，使图标感受亲和、柔软，如家一般的舒适。
其实也不怪大家没发现理想汽车Logo变了，其这次的升级目标也是非常明确。保留了品牌现有视觉资产的基础上，以升级作为噱头来宣传企业理念。
虽然Logo变化不大，但从字体、图标图形的圆润处理，以及品牌配色的立意，都是在突出品牌注重打造能呈现家的温暖以及具亲和力的形象。你喜欢理想的新Logo吗？
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