为什么选用动物logo的品牌,更容易胜出?

天猫的猫


京东的狗


飞猪的猪


途牛的牛


苏宁的狮子


国美的老虎


美团的袋鼠


携程的海豚


……


品牌的本质就是符号



很多企业品牌都喜欢用各种各样的动物作为自己的品牌形象,尤其是一些互联网公司,喜欢用卡通动物的形象作为自己公司或产品的图标。今天我们就来盘点一下这些动物Logo及其背后的故事。


一、腾讯QQ的企鹅logo

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QQ:代表勇气、团结与爱的企鹅

腾讯的企鹅是互联网公司logo中最有代表性的一个,“企鹅”已经成为了“腾讯”的代名词。这个企鹅简直就是陪伴我们长大啊,十分有亲切感。其实最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机,想体现一个网络寻呼的概念。QQ里有好友发消息时的“嘀嘀”声也是马化腾从当时的BB机上录下来的。后来他们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近,于是选择了企鹅和其他的一些图案,放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅,这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。

二、天猫的黑猫logo

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天猫商城:字母T化身的“猫咪”

2012年1月,淘宝商城改名为“天猫”,英文名“Tmall.com”,并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时天猫向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍,2个多月时间,天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。

三、京东的金属狗logo

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京东:名为“Joy”的金属狗

去年三月,京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度,这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。

四、百度的熊爪logo

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百度:“猎人追寻熊爪印迹”

百度的Logo是只“熊掌”,而不是狗爪。“熊掌”Logo的灵感来源于“猎人追寻熊爪印迹”,与“分析搜索技术”非常相似,从而构成了百度的搜索概念。熊掌图案也最终成为了百度公司的Logo。

五、凤凰网的凤凰logo

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凤凰网:两只凤凰构成一个圆

凤凰网由凤凰卫视控股有限公司控股,其Logo用的也是凤凰台台标,由两只凤凰构成一个圆,中间是一只注视着世界的眼睛。凤凰是中国古代传说中的动物,作为中华民族的图腾,是“和”文化的最佳象征之一。将两只凤凰结合为螺旋式前进,团凤构成的圆又像一个地球,寓意凤凰将把影响力扩大到全世界。2007年11月,鉴于不少中国大陆民众对拼写凤凰“Phoenix”感到困难,于是凤凰网启用新域名ifeng.com。

六、迅雷的蜂鸟logo

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迅雷:蜂鸟代表轻盈和快速

自迅雷7起,迅雷启用全新的Logo。该Logo是一只蜂鸟图案,蜂鸟是世界上最小的鸟类,代表着轻盈和快速。此前迅雷的Logo,是一个蓝色的图标,由三个形状相同但是大小不同的图形组成,这三个图形的一端邻接在一起,而另一端围绕邻接的一端旋转。状似蝴蝶。

七、UC浏览器的松鼠logo

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UC浏览器:松鼠寓意智能极速

UC浏览器旧版的Logo是UC吉祥物松鼠的卡通头像图案。2013年,UC浏览器更换全新Logo,沿用松鼠图案,因为松鼠是世界上跑得最快的小动物,寓意UC浏览器的“极速”特点,上网速度快且轻巧;抽象化的松鼠图案由数块形状不一的七巧板拼接而成,寓意UC浏览器的“智能”特点,可随浏览器用户需求而变;简约的单色设计则寓意UC浏览器的“安全”特点,可提供稳定可靠的安全上网服务。

八、去哪儿网的骆驼logo

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去哪儿网:沙漠之旅的游伴

据去哪儿官网介绍,Qunar在中文是“去哪儿”的拼音组合,每个旅行者出行之前会考虑“去哪儿旅行?去哪儿查信息? 去哪儿买票?去哪儿订酒店?” 去哪儿的业务就是帮助旅行者解决“去哪儿”的问题。骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅,Qunar.Com像是骆驼脚下的沙漠,高低起伏,而骆驼是一个坚韧持久,令人信赖的游伴,不离不弃,默默奉献,陪你度过旅行中的每一刻。


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